線上傳播文化為線下市場引流 花園紅木家具城商家搭上“網絡快車”玩直播

線上傳播文化為線下市場引流

花園紅木家具城商家搭上“網絡快車”玩直播

“大家看看
，這就是紅木家具的榫卯結構，一套紅木家具不用一個釘子，把傳統家具製作工藝表現得淋漓盡致。”近日
，位於花園村的鴻豐紅木家具廠裏，企業相關負責人邵清華正在生產車間做抖音視頻直播
，不到半小時就吸引3000多抖音用戶進場在線觀看。

去(qu)年(nian)開(kai)始(shi)，邵(shao)清(qing)華(hua)就(jiu)接(jie)觸(chu)抖(dou)音(yin)，起(qi)初(chu)隻(zhi)是(shi)隨(sui)便(bian)拍(pai)拍(pai)玩(wan)玩(wan)
，然(ran)而(er)，今(jin)年(nian)突(tu)如(ru)其(qi)來(lai)的(de)疫(yi)情(qing)，給(gei)許(xu)多(duo)實(shi)體(ti)市(shi)場(chang)帶(dai)來(lai)或(huo)多(duo)或(huo)少(shao)的(de)影(ying)響(xiang)
，而(er)視(shi)頻(pin)直(zhi)播(bo)和(he)網(wang)絡(luo)帶(dai)貨(huo)變(bian)得(de)異(yi)常(chang)火(huo)爆(bao)
，麵(mian)對(dui)新(xin)問(wen)題(ti)新(xin)形(xing)勢(shi)新(xin)渠(qu)道(dao)，他(ta)們(men)很(hen)快(kuai)就(jiu)搭(da)上(shang)了(le)“網絡車”，開起了形式多樣的直播分享。

“我們會定時做市場直播
、車間直播以及產品直播
，目的是讓更多人了解認識紅木家具，讓大家在采購時不再迷茫。”邵shao清qing華hua介jie紹shao說shuo，一yi套tao紅hong木mu家jia具ju價jia格ge少shao則ze上shang萬wan元yuan，多duo則ze幾ji十shi萬wan數shu百bai萬wan上shang千qian萬wan
，有you了le這zhe樣yang的de特te性xing
，使shi得de很hen少shao人ren會hui在zai網wang絡luo上shang直zhi接jie下xia單dan，因yin此ci，他ta們men不bu追zhui求qiu能neng在zai網wang上shang賣mai多duo少shao，隻zhi想xiang采cai用yong時shi下xia的de流liu行xing方fang式shi

，傳chuan播bo紅hong木mu文wen化hua並bing積ji累lei更geng多duo客ke戶hu。

“目前，我們還在與專業的短視頻團隊接洽
，估計下個月就會有作品出爐推送。”邵清華說，他們還建立了“花園紅木抖音群”交流經驗，期待越來越多的同行都能參與其中
，推送與紅木家具有關的傳統文化、保養知識以及市場行情等
，以滿足粉絲們的各種不同需求

，為再度掀起紅木家具熱潮添一份力。

花園村是“天下紅木第一村”，經過十多年的創新發展
，已形成原木市場
、板材市場
、雕刻·油漆中心
、產業核心區塊

、紅木長廊以及紅木家具城等紅木家具全產業鏈和產業群
，涵蓋紅木家具設計、生產、銷售的所有產業環節。2019年底，花園村擁有個私工商戶3768家，其中紅木家具以及木製品行業就有2550家，占比達67.7%。

作為花園紅木產業鏈的銷售終端
，花園紅木家具城市場總麵積近50萬平方米
，吸引了2300多個品牌進駐，已連續多年以家具類排名第一的成績上榜“中國商品市場百強”。如今
，花園紅木家具城是一家集零售、批發
、旅遊、休閑等功能於一體的紅木家具“一站式”集散中心，已不折不扣坐穩全球紅木家具專業市場“頭把交椅”。

zoujinhuayuanhongmujiajucheng，yigegepinpaiyingruyanlian
，yitaotaojiajuqiaoduotiangong，dianyuanmenhuomangzhejiedaiguke，huomangzhedabaofahuo，erxiangshaoqinghuazheyangzaipaidouyinwanzhibozuowanghongdeyeyihenduo。jingguolejie，shangjiamenrenwei，suiranjinnianshichangyinweiyiqingshoudaoyidingdeyingxiang
，danshishichangkeliulianghaishibucuode，tebieshizhoumoyijijiejiari
，chulepifashanghejingxiaoshang，yuelaiyueduodesankezoujinshichangcaigou。

“足見在線上做紅木文化傳播推廣還是有一定成效的
，畢竟這樣可以讓更多人對紅木家具產生濃厚興趣。”九jiu世shi紅hong紅hong木mu負fu責ze人ren施shi先xian生sheng這zhe樣yang說shuo，他ta們men現xian在zai一yi有you空kong，就jiu會hui先xian探tan討tao文wen案an
，再zai自zi導dao自zi演yan，最zui終zhong編bian輯ji製zhi作zuo並bing進jin行xing平ping台tai發fa布bu，一yi邊bian玩wan得de不bu亦yi樂le乎hu，一yi邊bian傳chuan播bo了le紅hong木mu文wen化hua，而er線xian上shang前qian來lai谘zi詢xun的de粉fen絲si更geng是shi絡luo繹yi不bu絕jue，可ke以yi說shuo為wei實shi體ti市shi場chang挖wa掘jue儲chu備bei了le一yi批pi潛qian在zai客ke戶hu。

與此同時，花園紅木家具城作為市場管理方也在想方設法布局線上。“我們正在加快開發‘花園購’紅木直播平台，相信很快就能麵世並為廣大商戶提供專業的傳播渠道。”東陽市花園紅木家具開發有限公司董事長兼總經理嚴旭如是說

，今年4月中旬，“花園購”經銷版推出後，市場線上展銷會隨之開啟，一個多月來訂單累計量持續不斷攀升，也較好地解決了疫情帶來的影響。

事shi實shi上shang，紅hong木mu家jia具ju產chan業ye當dang下xia正zheng麵mian臨lin著zhe外wai部bu行xing業ye競jing爭zheng和he內nei部bu企qi業ye轉zhuan型xing的de雙shuang重zhong壓ya力li，如ru何he破po解jie傳chuan統tong銷xiao售shou難nan題ti
，近jin年nian來lai，花hua園yuan紅hong木mu家jia具ju城cheng未wei雨yu綢chou繆mou
，以yi“互聯網+實體市場”為突破口，整合人才和資源，投入巨資研發並打通線下線上紅木市場新零售渠道，推出新零售智慧紅木市場“花園購”，全國客戶通過這個平台就可以了解更多市場信息
，進而為市場引來更多的線下客流。